En efecto, encontrar una idea de logotipo puede llevar 5 minutos…

…pero desarrollar un concepto de marca que sea relevante para las cuestiones estratégicas, y luego traducir estas reflexiones en un logotipo original que irá acompañado de unniverso visual y verbal, asegurarse de que funciona en pequeño y en grande, en papel y en pantalla, en el espacio y en movimiento, requiere tiempo y experiencia, normalmente varias semanas de trabajo.

Si el trabajo está bien hecho, tardaremos 5 minutos en convencerle de la validez de esta reflexión.

Porque al final te ahorrarás mucho dinero.

La creación de una marca es una inversión a largo plazo, durante varios años, idealmente décadas, a veces incluso más. Por lo tanto, es una inversión estratégica que merece especial atención.

En el contexto de un concurso, cuando el cliente espera ideas creativas, realizamos exactamente el mismo proceso de trabajo que para un encargo clásico: diagnóstico, pensamiento estratégico, investigación creativa, universo visual y verbal…

Nunca presentamos un logotipo «por sí solo», sino un dossier de 20 a 30 páginas que resume nuestras reflexiones, con 2 o 3 prototipos de hipótesis (logotipo, universo visual y verbal, escenarios
en situación…).

Sin remuneración, el objetivo de la agencia es ganar el mercado a toda costa.st de gagner à tout prix le marché. Se tiende entonces a multiplicar las soluciones fáciles para seducir al cliente, sin ser capaz de comprometerse realmente con las reflexiones que aportarán respuestas cualitativas, pertinentes, originales y, por tanto, sostenibles.

Al final, si el ejercicio se repite cada 3 años, es mucho tiempo y dinero «tirado por la ventana».

Hay muchas leyendas sobre el precio de los logotipos. He aquí algunas explicaciones:

Es cierto que los precios oscilan entre los 1.000 y 2.000 euros de un simple logotipo freelance, los 15-20.000 euros de una identidad visual de una PYME regional diseñada por una agencia y los 50-70.000 euros de una estrategia de marca internacional diseñada por una agencia especializada en branding.

De hecho, cuanto mayor sea la visibilidad del logotipo, más complejo será resolver los problemas de imagen. Entonces, cuanto más se utilice el logotipo en diferentes medios, más tiempo llevará el trabajo y, por tanto, más caro será.

Parece razonable que una empresa haga esta inversión recurriendo a una agencia especializada, con directores de arte experimentados, que pasarán varias semanas trabajando en un diagnóstico, estableciendo una estrategia, llevando a cabo una investigación creativa, desarrollando un universo de marca original, por no hablar de la cesión de derechos de autor, que es esencial para protegerte legalmente.

Otra opción es, por 100 euros, recurrir a un sitio de crowdsourcing que le proporcionará un logotipo en una hora. La elección es tuya.

La correcta contabilización de las inversiones en marcas optimiza la «salud» del balance.

Los gastos de creación de marca (logotipo, carta gráfica, etc.) se consideran inversiones inmateriales que aumentarán el valor de la empresa.

Desde el punto de vista contable, estos gastos pueden consignarse en una cuenta de inmovilizado inmaterial como la 20 205 «Concesiones y derechos similares, patentes, licencias, marcas, programas informáticos», o la 20 122 «Gastos de publicidad», en el marco de los gastos excepcionales (gastos de establecimiento) para la creación de una empresa.

La depreciación reparte el valor del activo a lo largo de su periodo de uso. Las normas contables sugieren una vida estándar de 5 años, pero la empresa puede elegir una vida diferente y justificar esta elección.

Hoy en día, todo el mundo es consciente de que, para crecer, es importante desarrollar la imagen de marca de las empresas, y estos proyectos se renuevan cada 10-15 años.

Por tanto, la empresa puede optar por un periodo de amortización de 10 o 15 años, en función de la vida útil que vaya a atribuir a esta inversión.