Effectivement, trouver une idée de logo peut prendre 5 minutes…

…mais élaborer un concept de marque pertinent au regard d’enjeux stratégiques, puis de traduire ces réflexions dans un logo original qui sera accompagné d’un univers visuel et verbal, s’assurer que l’ensemble fonctionne en petit comme en grand, sur papier et à l’écran, dans l’espace et en mouvement, cela demande du temps et de l’expertise, généralement plusieurs semaines de travail.

Si le travail est bien mené, il nous faudra effectivement 5 min pour vous convaincre du bien fondé de cette réflexion.

Parce qu’au final vous allez économiser beaucoup d’argent !

Créer une marque est un investissement sur le long terme, sur plusieurs années, idéalement des décennies, parfois bien plus encore. Il s’agit donc d’un investissement stratégique qui mérite une attention particulière.

Dans le cadre d’une mise en concurrence, lorsque le client attend des pistes créatives, nous engageons exactement le même processus de travail que pour une commande classique : diagnostic, réflexion stratégique, recherches créatives, univers visuel, verbal…

Nous ne présentons jamais un logo « seul » mais un dossier de 20 à 30 pages résumant nos réflexions, avec 2 ou 3 hypothèses prototypées (logo, univers visuel et verbal, mises
en situation…).

Sans rémunération, l’objectif de l’agence est de gagner à tout prix le marché. La tendance est alors de multiplier les solutions faciles pour séduire le commanditaire, sans pouvoir réellement engager les réflexions qui apporteront des réponses qualitatives, pertinentes, originales et donc durables.

Au final, si c’est pour reconduire l’exercice tous les 3 ans, c’est beaucoup de temps et d’argent « jetés par la fenêtre ».

Beaucoup de légendes existent au sujet du prix des logos. Voici quelques explications :

Il est vrai que l’on trouve toutes sortes de prix, qui oscillent entre 1 000 et 2 000 € pour un simple logo créé par un freelance, à 15 à 20 000 € pour une identité visuelle de PME régionale conçue par une agence, en allant jusqu’à 50-70 000 € pour une stratégie de marque internationale conçue par une agence spécialisée en branding.

En fait, plus la visibilité du logo est grande, plus les enjeux d’image seront complexes à résoudre. Ensuite, plus le logo sera décliné sur des supports différents, plus le travail sera long, et donc onéreux.

Il semble raisonnable, pour une entreprise d’engager cet investissement en faisant appel à une agence spécialisée, avec des directeurs artistiques expérimentés, qui engageront pluiseurs semaines de travail pour faire un diagnostic, établir une stratégie, effectuer des recherches créatives, développer un univers de marque original, sans parler de la cession de droit d’auteur indispensable pour vous protéger juridiquement.

Sinon, pour 100€ vous pouvez passer par un site de crowdsourcing qui vous proposera un logo dans l’heure. Vous avez le choix.

Bien comptabiliser ses investissements branding optimise la « santé » du bilan !

Les dépenses de création de marque (logo, charte graphique…) sont considérées comme des investissements incorporels qui vont venir augmenter la valeur de l’entreprise.

Comptablement, on peut alors inscrire ces dépenses dans le compte d’immobilisation incorporelle tel que le compte 20 205 « Concessions et droits similaires, brevets, licences, marques, logiciels », ou bien 20 122 « Frais de publicité », dans le cadre de frais exceptionnels (frais d’établissement) à la création d’une entreprise.

L’amortissement permet d’étaler la valeur de l’actif sur une durée de son utilisation. Les normes comptables proposent une durée de vie classique de 5 ans, mais l’entreprise peut choisir une durée différente en justifiant ce choix.

Aujourd’hui, tout le monde a conscience que pour se développer il est important de faire évoluer l’image de marque des entreprises, et ces chantiers sont renouvelés tout les 10-15 ans.

L’entreprise peut donc opter pour un amortissement sur 10 ou 15 ans, en fonction de la durée de vie qu’elle va attribuer à cet investissement.